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洗衣液市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)下 兒童洗護(hù)產(chǎn)品引發(fā)關(guān)注
80、90后成為新一代消費(fèi)主力軍，使安全、健康消費(fèi)意識(shí)成為主導(dǎo)。在洗衣液的選擇上，去污能力已不再是唯一要求。而在寶寶洗衣液的選擇上，對(duì)于安全、溫和性的要求更是達(dá)到了吹毛求疵的地步。消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變加速了兒童洗衣液從洗滌市場(chǎng)細(xì)分而出。
目前中國(guó)洗衣液市場(chǎng)容量正在以年均27.2%的速度增長(zhǎng)，三年的復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)了100%，預(yù)計(jì)在2018年之后，將達(dá)到30%的洗護(hù)市場(chǎng)占比。其中，兒童專用洗衣液市場(chǎng)更是成為產(chǎn)品商爭(zhēng)相涉足的藍(lán)海。各大企業(yè)為了拓寬自己的生產(chǎn)線，紛紛推出“兒童專用”產(chǎn)品。然而，事實(shí)上，“兒童專用”多為營(yíng)銷噱頭，多數(shù)兒童洗衣液產(chǎn)品配方與一般洗衣液無(wú)異，更有甚者，含有大量香精、強(qiáng)性活性劑等化學(xué)成分。
寶寶的皮膚嬌嫩，皮膚的厚度只有成年人皮膚厚度的十分之一，因此，不但容易摩擦受損，而且容易被外來(lái)的刺激、有毒物質(zhì)滲透。經(jīng)常使用強(qiáng)堿性的洗衣液清洗，會(huì)使寶寶的貼身衣物質(zhì)地變硬，從而損傷寶寶嬌嫩的皮膚。同時(shí)，如果洗衣液殘留在衣服上，十分容易引起寶寶皮膚過(guò)敏等系列問(wèn)題。面對(duì)市面上繁多的兒童洗衣液。
年輕的父母往往認(rèn)為，只要帶上“兒童專用”的標(biāo)簽，就意味著該產(chǎn)品溫和無(wú)刺激，但不良商家的存在，破壞了兒童洗護(hù)市場(chǎng)的秩序。如何在產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的市場(chǎng)下，選擇一款溫和、親膚的兒童洗衣液，成為家長(zhǎng)急需解決的問(wèn)題。
衣物作為與肌膚密切接觸、保護(hù)人體的第二層皮膚，需要選擇合適的洗衣液。好的洗衣液不但可以起到潔凈的作用，而且清洗方便無(wú)殘留，溫和親近你的每一寸肌膚。
隨著市場(chǎng)的發(fā)展，制度的規(guī)范化，兒童洗衣液市場(chǎng)也將步入細(xì)分時(shí)代。